Hasna Kourdas Großeltern in Tunesien brachten ihr schon als kleines Kind bei, wie man näht und sich um seine Kleidung kümmert.
"Wir kommen von einer kleinen Insel im Süden, wo Wasser, Nahrung und Kleidung in einem Kreislauf verwaltet werden mussten", erklärt Frau Kourda. "Wir haben von Anfang an Fertigungskenntnisse erworben. "
Als sie Anfang der 2000er Jahre zum ersten Mal nach Europa kam, um eine französische Wirtschaftshochschule zu besuchen, war sie nach eigenen Angaben erstaunt über die Menge an Kleidung, die die Menschen kauften.
"Ich habe dummerweise geglaubt, dass die Menschen ein tolles Sozialleben haben und all diese Dinge brauchen. Dann wurde mir klar, dass es eine starke Kultur des Wegwerfens gibt. "
Wenn die Leute ihre Kleidung nicht nach ein paar Mal Tragen wegwerfen, legen sie sie häufig in den hinteren Teil ihres Schranks, wo sie nie wieder getragen werden. Laut einer aktuellen globalen Studie tragen die Menschen mindestens die Hälfte der Kleidung, die sie besitzen, nicht.
Nach mehreren Jahren der Arbeit für verschiedene Unternehmen in der Modeindustrie wurde Frau Kourda ihr Unbehagen über all diese Verschwendung nicht los und fasste den Entschluss, zu versuchen, sie zu stoppen.
Sie begann 2017, während sie in London lebte, Spenden zu sammeln, um ihr eigenes Modetechnologieunternehmen zu gründen, das es den Verbrauchern ermöglichen würde, den größten Nutzen aus ihren Kleiderschränken zu ziehen.
Save Your Wardrobe ist eine App, die 2020 auf den Markt kam und es den Nutzern ermöglicht, ihre Garderobe zu organisieren, indem sie jedes Teil digitalisiert.
Kleidung wird virtuell gespeichert, identifiziert und über die App gescannt. Um Sie zu ermutigen, ungetragene Kleidung wieder zu tragen, kann die App Sie dann an alles erinnern, was Sie besitzen.
Zusätzlich verbindet sie Menschen mit nahegelegenen Diensten wie Reinigungen, Abgabestellen für unerwünschte Gegenstände und Änderungsschneidereien und Reparaturwerkstätten, damit sie die Lebensdauer ihrer Kleidung erhalten können.
Pünktlich zum Beginn der Pandemie, im März 2020, wurde die Save Your Wardrobe App veröffentlicht. Nach Angaben von Frau Kourda wurde sie inzwischen mehr als 100.000 Mal heruntergeladen.
FarFetch, ein Investor einer High-End-Mode-Website, und Save Your Wardrobe haben sich zusammengetan, um gemeinsam mit Zalando, einem weiteren Online-Händler, eine Initiative zur Pflege und Reparatur von Kleidung zu starten. Die App ist derzeit kostenlos erhältlich, aber eine kostenpflichtige Version mit mehr Funktionen ist in Vorbereitung.
Die Krise der Lebenshaltungskosten wird nach Ansicht der Nachhaltigkeitsexpertin und Gründerin des Beratungsunternehmens Circular Earth, Rachel Kan, dazu führen, dass viele Menschen weniger Kleidung kaufen. Es wird eine deutliche Verschiebung zugunsten des Minimalismus geben, prognostiziert sie.
Die schwedische Unternehmerin Lin Kowalska ist der Kopf hinter der Kleidertausch-App Popswap. Sie ist der Meinung, dass Unternehmen aus dem Technologiesektor wie ihr eigenes eine Möglichkeit bieten, die Umweltauswirkungen des Modesektors zu verringern.
Diese Umweltauswirkungen haben ein überraschend großes Ausmaß. Nach Angaben der Vereinten Nationen sind zwischen 8 und 10 Prozent der jährlichen weltweiten Kohlenstoffemissionen auf die Modeindustrie zurückzuführen.
Nach Untersuchungen der Ellen MacArthur Foundation werden jedes Jahr Millionen Tonnen Textilabfälle produziert, und jede Sekunde wird das Äquivalent einer LKW-Ladung gebrauchter Kleidung verbrannt oder auf einer Deponie vergraben. Diese Gruppe setzt sich für ein verstärktes Textilrecycling ein.
Auf der Social-Media-Website Popswap können Nutzer mit anderen in Kontakt treten, deren Modebewusstsein sie bewundern, und mit ihnen Kleidung tauschen. Laut Frau Kowalska "bauen die Nutzer eine Beziehung zueinander auf, suchen nach ihrem Stil und tauschen Outfits aus, genau wie auf Tinder".
Die Inspiration für Popswap kam ihr durch ein Gespräch mit Freunden, in dem es darum ging, die Kleiderschränke der anderen zu nutzen. Zuvor hatte sie im Marketing gearbeitet. Dann bat Frau Kowalska Tech-Experten, die sie kannte, eine App zu entwickeln, mit der sie und ihre Freunde Kleidung tauschen konnten.
Seit dem Start im August 2020 hat Popswap 40.000 Nutzer hinzugewonnen und mehr als 100.000 Kleidungsstücke getauscht.
Die meisten der derzeitigen Popswap-Nutzer kommen aus Schweden und tauschen dort Kleidung mit ihren Nachbarn. Laut Frau Kowalska soll London in die globale Expansion der App einbezogen werden.
Die Mehrheit der Nutzer der App sind Mitglieder der Generation Z im Alter zwischen 16 und 25 Jahren. Laut Frau Kowalska "lieben die Z-Generationen die App".
Popswap steht den Nutzern kostenlos zur Verfügung, und das Unternehmen erzielt Einnahmen aus In-App-Werbung und Premium-Abonnements. Darüber hinaus hat Popswap während der Modewochen in Berlin und Stockholm Kleidertauschbörsen veranstaltet.
Die Antwort, so Frau Kowalska, wäre, "wenn wir einen Weg finden, mit Mode Geld zu verdienen, ohne neue Kleidung zu produzieren". "Um das zu erreichen, müssen wir branchenübergreifend zusammenarbeiten und uns mehr auf die Technologie konzentrieren. "
Die jungen Leute sind begeistert von Secondhand-Mode, wie die Altersgruppe der Hauptnutzer von Popswap zeigt. Dies wird auch durch Berichte untermauert. Laut einer Studie aus dem Jahr 2020 haben mehr als 75 % der 16- bis 24-Jährigen in Großbritannien schon einmal Kleidung mit anderen getauscht oder wären bereit, dies zu tun.
Schnelle Mode, d. h. Kleidung, die in Massenproduktion hergestellt wird, billig ist und eine schlechte Qualität aufweist, ist bei Verbrauchern, die knapp bei Kasse sind, immer noch sehr beliebt.
Trotz der Tatsache, dass der Verkauf gebrauchter Kleidung zunimmt, sagen laut einem Bericht von ThredUp, einer US-amerikanischen Fast-Fashion-Website, aus dem Jahr 2022 59 Prozent der Verbraucher, dass der Kauf von Fast-Fashion eine Gewohnheit ist, die nur schwer zu brechen ist.
ThredUp hat kürzlich eine Werbekampagne mit der "Stranger Things"-Darstellerin Priah Ferguson gestartet, um die Menschen zu ermutigen, mit dem Kauf von Fast Fashion aufzuhören.
Das Ziel von ThredUp ist es laut seinem Präsidenten Anthony Marino, die Verbraucher zu ermutigen, gebrauchte Waren in Betracht zu ziehen, bevor sie neue kaufen. Ihm zufolge haben "Disruptoren wie ThredUp, die den Kunden einfache Möglichkeiten bieten, an der Kreislaufwirtschaft teilzunehmen", die nachhaltige Moderevolution "in vollem Gange", so Marino weiter.
ThredUp, das 2009 gegründet wurde und mehr als 35.000 Marken von Damen- und Kinderkleidung verkauft, hat sich zu einer der größten Online-Wiederverkaufsseiten für Mode entwickelt.
Das Unternehmen bietet die Kleidung auf seiner Website zum Verkauf an, nachdem es die gebrauchten Kleidungsstücke von den Kunden gegen Bargeld oder Ladenguthaben aufgekauft hat.
Die Serie "New Tech Economy" untersucht, wie der technologische Fortschritt die neue, aufstrebende Wirtschaftslandschaft beeinflussen wird.
Der Marktwert des Unternehmens belief sich zum Zeitpunkt seines Börsengangs an der New Yorker Börse im März 2021 auf 1,3 Mrd. US-Dollar (1 Mrd. $). Außerdem hat das Unternehmen im vergangenen Jahr ein Wiederverkaufsprogramm mit dem Luxuslabel Tommy Hilfiger gestartet.
"Unser oberstes Ziel ist es, so viele Kleidungsstücke wie möglich von der Mülldeponie fernzuhalten", so Marino. "Je mehr Druck die Verbraucher, die Regierung und andere Interessenvertreter der Branche auf Modeunternehmen ausüben, die zu viel Wegwerfkleidung produzieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie eine positive Veränderung vornehmen. "
Nach Ansicht von Frau Kan von Circular Earth sind die Bekleidungs-Tech-Unternehmen Save Your Wardrobe, Popswap und ThredUp weiterhin von entscheidender Bedeutung für die Verringerung der Umweltverschmutzung und des Abfalls in der Modeindustrie. Fashion-Tech-Unternehmen werden nach Ansicht der Expertin eine wichtige Rolle bei der effektiven und kosteneffizienten Wiederverwendung von Mode spielen.
